Holland America Line (HAL) verlengt haar sponsordeals in de schaatssport. De rederij blijft tot en met het seizoen 2026/2027 verbonden aan de International Skating Union (ISU) als eventpartner. Daarnaast is de individuele ondersteuning van wereldkampioene Joy Beune met twee seizoenen verlengd. Met de stap wil de cruisespecialist haar merkzichtbaarheid bij een breed, internationaal publiek verder vergroten.
Met de verlenging borgt Holland America Line haar aanwezigheid rondom grote internationale toernooien, waaronder de ISU Worldcups in onder meer Heerenveen, Beijing en Salt Lake City, evenals het EK en WK in 2027. Volgens de rederij bereikt het schaatsen alleen al in Nederland zo’n drie miljoen volgers, wat aansluit bij de doelgroep van de cruise-operator.
B2B-waarde en doelgroepbereik
Voor de reissector onderstreept deze verlenging hoe HAL sportmarketing inzet om merkbekendheid te bouwen. Nico Bleichrodt, Vice President International Sales & Marketing bij Holland America Line, licht de strategie toe: “Net als het schaatsen is Holland America Line diep geworteld in Nederland. Liefhebbers van de sport behoren bij uitstek tot onze doelgroep. Bovendien is de internationale uitstraling van het schaatsen enorm gegroeid. De samenwerking met de ISU en Joy gedurende de afgelopen jaren hebben nadrukkelijk bijgedragen aan onze merkzichtbaarheid. Het is een sport van traditie, vakmanschap en doorzettingsvermogen, waarden die we als ruim 150 jaar jonge rederij herkennen.”
Ook vanuit de sportmarketinghoek wordt de waarde van het langdurige partnership benadrukt. Michelle Geldhof, Commercieel Directeur bij House of Sports, vult aan: “Wij zijn er trots op dat Holland America Line jarenlang als partner verbonden is aan het nationale en internationale langebaanschaatsen en dat we die samenwerking kunnen voortzetten. Met actieve betrokkenheid en activaties gedurende het hele schaatsseizoen creëren we samen relevante zichtbaarheid die de samenwerking voor beide partijen waardevol maakt.”
Ambassadeurschap
Naast de ISU blijft topschaatster Joy Beune, die afgelopen seizoen olympisch zilver behaalde op de ploegenachtervolging, een centraal gezicht in de merkstrategie. Beune reageert verheugd op de geconsolideerde steun: “Ik ben enorm dankbaar voor het partnership met Holland America Line. Als topsporter zijn erkenning, continuïteit en stabiliteit van groot belang. Dankzij deze langdurige en betrokken samenwerking kan ik mij volledig richten op mijn doelen en prestaties. Het partnership past bovendien heel goed bij mij, omdat ik enorm van cruisen houd. Dit jaar heb ik dat zelf mogen ervaren met Holland America Line en volgend jaar ga ik opnieuw. Samen onderzoeken we hoe we ons partnership, ook buiten het schaatsen, verder vorm kunnen geven.”
Holland America Line is sinds 2023 actief als eventpartner van de ISU en intensiveerde begin 2025 haar betrokkenheid door de persoonlijke sponsoring van Beune op zich te nemen.
Foto: Nico Bleichrodt (HAL), Joy Beune and Nieuw Statendam Captain Werner Timmers in Port of Rotterdam
Credit: Holland America Line
Geef een reactie