De grote mediacampagne die Holland America Line heeft gelanceerd, is woensdagavond tijdens de presentatie in Rotterdam met luid applaus ontvangen. HAL presenteerde zijn cruiseprogramma 2019 aan ruim 180 reisagenten en andere partners, waar tevens een preview van de tv-commercials werd gegeven. Deze werden met enthousiasme begroet.
De eerste commercials zijn al op televisie te zien geweest. De filmpjes zijn bedoeld om potentiële cruisegangers die in principe op cruise willen, maar dat telkens uitstellen, een zetje in de rug te geven. Dat gebeurt onder het motto: ‘Cruisen… Waarom niet nu?’
In de serie van elf commercials spelen twee stellen de hoofdrol. Een ervaren cruisestel en een stel dat een cruisevakantie bestempelt als iets voor ‘later’. Op speelse toon en met humor worden de vooroordelen over een cruisevakantie uit de weg geruimd. De tv-commercials zijn te zien op NPO, RTL en SBS, in een tweewekelijkse frequentie gedurende een jaar. De preview van woensdagavond gebeurde in aanwezigheid van de vier acteurs uit de commercials, die straks de meest bekende cruisepassagiers van Nederland worden.
‘Als andere rederijen ook investeren, krijg je een cruise-sneeuwbaleffect’, stelde HAL-topman Nico Bleichrodt. ‘We willen het cruiseproduct dichter bij de consument brengen en toegankelijker maken met voorbeelden uit de praktijk die iedereen herkent. Op die manier willen we weer een stukje verder komen in de ontwikkeling van de Nederlandse cruisemarkt.’
Tijdens de presentatie met diner in het Hulstkamp Gebouw in Rotterdam was een goede mix van reisagenten en andere partners aanwezig. Voor HAL is de marketingcampagne het tweede grote project voor komend seizoen, naast de komst van de Nieuw Statendam in december, het zusterschip van de Koningsdam. Deze gaat in 2019 vanaf Amsterdam varen en brengt veel beddencapaciteit op de Nederlandse markt.
HAL heeft de ambitie het aantal Nederlandse cruisepassagiers omhoog te brengen van de huidige 110.000 naar 250.000 over vijf jaar. Daarvan wil HAL een marktaandeel van 40 procent hebben. Dat zou betekenen dat HAL over vijf jaar net zoveel Nederlandse passagiers heeft als de huidige omvang van de Nederlandse markt.
Kees Kooijmans van Reisbureau Travel Slide in Rotterdam maakte deze filmimpressie.
Foto: het team van Holland America Line tijdens de presentatie in Rotterdam.
