In het kort
-
Het Vakantie Festival schakelt van 12 t/m 14 februari 2027 over naar een volledig weekend inclusief een Business Invite voor de branche op vrijdagmiddag.
-
Een nieuwe digitale offertetool maakt het voor exposanten mogelijk om snel, transparant en op maat hun beursdeelname en marketingpakketten samen te stellen.
-
De focus op de beursvloer verschuift naar een betere balans tussen beleving en inhoud, gericht op het direct omzetten van reisinspiratie naar conversie.
Met bijna 17.000 bezoekers tijdens de eerste editie zette het Vakantie Festival zich direct op de kaart als het nieuwe live travel event van Nederland. Maar stilzitten is er niet bij. Voor de komende editie (12 tot en met 14 februari 2027 in de Brabanthallen) schakelen initiatiefnemers T.J. van Apeldoorn en Frits Kuijper op basis van uitgebreid markt- en consumentenonderzoek door.
TravMagazine spreekt het duo over de plannen, de switch naar een volledig weekend, de verdere verfijning van het concept en de digitale tools die deelnemen nóg makkelijker maken.
De eerste editie is achter de rug. Wat is de belangrijkste conclusie als jullie terugblikken?
T.J. van Apeldoorn: ‘Dat de markt snakt naar een fris, energiek B2C-event waar bezoeker en reisbedrijf écht met elkaar in verbinding staan. Dat hebben we samen met de branche neergezet. Maar we zijn er natuurlijk nog niet. Na afloop hebben we intensief de markt geraadpleegd. We hebben ontzettend veel gesprekken gevoerd met exposanten en hun feedback grondig geanalyseerd. Daarnaast heeft bureau Excap een representatief consumentenonderzoek uitgevoerd onder meer dan achthonderd bezoekers. Die bevindingen, onder meer terug te vinden in onze brochure, vormen de directe blauwdruk voor de volgende editie. We zijn er helemaal klaar voor en hebben enorm veel zin in wat komt.’
Welke concrete aanpassingen vloeien voort uit die onderzoeken?
Frits Kuijper: ‘De belangrijkste stap is dat we de beursdagen hebben gewijzigd naar een volledig weekend: van vrijdag 12 tot en met zondag 14 februari. Bij de vorige editie hadden we slechts één dag in het weekend en pakten we toch al bijna 17.000 bezoekers. Dat we nu het complete weekend benutten, schept een enorm vliegwiel. Het impliceert dat we komende editie opnieuw een flinke stap bovenop die bezoekersaantallen kunnen doen. Bovendien start de vrijdag direct als volwaardige publieksdag, waarna we aan het eind van de middag naadloos overgaan in onze exclusieve Business Invite voor de branche. En wie weet wat we voor Valentijnsdag nog allemaal kunnen bedenken met de deelnemers.’
Hoe uit die marktfeedback zich op de vloer zelf?
Van Apeldoorn: ‘We gaan een betere balans aanbrengen tussen beleving en inhoudelijke kennisoverdracht. Uit het Excap-onderzoek bleek dat 68 % van de bezoekers puur komt voor reisinspiratie, maar ook dat ze sneller willen doorschakelen naar concrete informatie en boeken. We behouden het festivalgevoel met live-cooking, terrassen en muziek, maar versterken de inhoudelijke kant van het event ook. Denk aan strakkere theatersessies en beter gefaciliteerde ruimtes waar exposanten hun verhalen kunnen delen. Inspireren is en blijft ons doel, maar het moet wel leiden tot conversie en actie op de stand.’
Ook achter de schermen maken jullie het de reisbranche makkelijker om in te stappen?
Kuijper: ‘Klopt. Om de drempel voor deelnemers zo laag mogelijk te maken, hebben we onlangs onze digitale offertetool gelanceerd. Deze tool hebben we zelf gebouwd. Exposanten hoeven niet meer te wachten op heen-en-weer gemail over offertes, maar kunnen online stap voor stap hun ideale beursdeelname samenstellen. Van een houten ’Festival’-unit vanaf vijf vierkante meter tot een compleet landpaviljoen of maatwerkstand, inclusief gewenste marketingpakketten. Alles is direct inzichtelijk en transparant. Dit sluit aan bij onze visie: ontzorgen en transparantie bieden.’
Met welk gevoel kijken jullie richting februari 2027?
Van Apeldoorn: ‘Vol vertrouwen. Met een 8,8 als rapportcijfer van exposanten en een 8,1 voor de sfeer vanuit consumenten hebben we laten zien dat het fundament staat. Nu gaan we bouwen. Met het nieuwe weekendformat, betere kennis-belevingsbalans en de offertetool staat niets een verdere groei in de weg. We nodigen de hele reisbranche uit om met ons mee te bouwen aan het travel lifestyle event van de toekomst.’
Vroegboektarief tot 31 oktober
Benieuwd naar de mogelijkheden om deel te nemen? Kijk op vakantiefestival.com/contact/ of neem contact op met ons team via sales@vakantiefestival.com/085-486 85 41. Of bezoek onze online offertetool via offerte.vakantiefestival.com.
Goed om te weten:
Wanneer vindt het Vakantie Festival 2027 plaats?
Het festival vindt plaats van vrijdag 12 tot en me zondag 14 februari 2027 in de Brabanthallen.
Welke netwerkmogelijkheid is er specifiek voor de reisbranche?
Op vrijdag 12 februari gaat de publieksdag aan het eind van de middag naadloos over in de exclusieve Business Invite voor de branche.
Hoe helpt de nieuwe digitale offertetool deelnemende reisbedrijven?
Met de tool kunnen exposanten online stap voor stap hun beursdeelname samenstellen (van 5 m² unit tot maatwerkstand en marketingpakketten) met directe en transparante prijzen.
Hoe verandert de opzet van de beursvloer om meer actie en boekingen te stimuleren?
Er komt een betere balans tussen beleving en inhoud met strakkere theatersessies en beter gefaciliteerde ruimtes om de reisinspiratie sneller te laten leiden tot conversie en actie op de stand.
Tot wanneer geldt het vroegboektarief voor exposanten?
Het vroegboektarief voor deelnemers geldt tot 31 oktober.
Geef een reactie