Tenerife heeft een wake-up call gehad: het aantal Nederlandse bezoekers daalde met 10 procent in 2014. Reden voor de tourist board van Tenerife om 25 reisverkopers uit te nodigen in Strandzuid te Amsterdam voor een discussie onder het genot van een hapje en een drankje.
Daaruit kwam onder andere naar voren dat de agenten Tenerife als een veelzijdige zonbestemming zien. Het is een geschikte optie voor zowel een kort als een lang verblijf, maar ondervindt veel concurrentie van bestemmingen zoals de andere Canarische Eilanden, de landen rond de Middellandse Zee en zelfs het Caribisch Gebied.
Belangrijkste doelgroepen zijn volgens de reisverkopers kwaliteitsreizigers, honeymooners en sportieve/actieve reizigers. Verder zien zij kansen voor de gay & lesbian markt en niches als health & wellness, golf en culinair. Maar dan moet de tourist board zich in de communicatie met de consument wel richten op het onbekende Tenerife en niet zozeer op de bekende resorts.
