De Nederlandse vakantieganger is zich in toenemende mate bewust van duurzaamheid bij het kiezen van vakanties, hoewel dit nog geen topprioriteit heeft in het vakantiekeuzeproces.
Dat blijkt uit een onderzoek van Trends & Tourism, dat eind mei/begin juni van dit jaar onderzoek deed onder 2.000 respondenten (18+ jaar). Het onderzoek werd gedaan om meer inzicht te krijgen in de houding van Nederlanders ten opzichte van duurzaamheid tijdens vakanties.
Terwijl kosten en de aantrekkelijkheid van de bestemming de belangrijkste factoren blijven bij de keuze van vakanties, geven veel Nederlanders aan dat ze in de toekomst duurzamere vakantiekeuzes willen maken. Dit varieert van het vermijden van single-use plastics tot het kiezen van kleinschalige accommodaties en het steunen van lokale bedrijven. Echter, aspecten zoals CO2-compensatie zijn nog niet wijdverspreid geadopteerd, ondanks de groeiende bezorgdheid over klimaatverandering.
Er is een duidelijke behoefte aan transparantere communicatie van reisaanbieders over de duurzaamheid van hun aanbod. Daarnaast wordt er verwacht dat innovaties in de luchtvaartsector reizen duurzamer zullen maken. In algemene zin is er een groeiende bereidheid onder Nederlanders om duurzamere vakantiekeuzes te maken, maar dit wordt beïnvloed door verschillende factoren, zoals type vakantie en bestemming. Noord-Europese vakantiebestemmingen worden over het algemeen als duurzamer beschouwd dan Zuid-Europese bestemmingen.
De ANVR erkent het belang van deze trend en werkt aan een nieuwe visie op duurzaamheid en reizen. Het onderzoek suggereert dat reisondernemingen zelf het voortouw moeten nemen bij het aanbieden van duurzamere opties, aangezien vakantiegangers slechts in beperkte mate de katalysator voor verandering zullen zijn.
