Brand USA heeft bekendgemaakt dat de raad van bestuur Caroline Beteta met ingang van 9 november heeft benoemd tot interim-voorzitter en CEO. Beteta, die in september met pensioen ging na bijna drie decennia als president en CEO van Visit California, brengt ruime ervaring in leidinggevende functies binnen de toeristische sector mee en heeft een langdurige band met Brand USA, waar ze eerder voorzitter van de raad van bestuur en waarnemend CEO was.
‘Namens de raad van bestuur feliciteren we Caroline en heten we haar van harte welkom terug bij Brand USA’, aldus Todd Davidson, voorzitter van de raad van bestuur van Brand USA. ‘Caroline heeft deze organisatie eerder geleid, kent onze partners en onze missie en heeft Visit California uitgebouwd tot een van de meest gerespecteerde organisaties voor bestemmingsmarketing ter wereld. Brand USA en de Amerikaanse reis- en toerismesector mogen zich gelukkig prijzen dat een ervaren professional met haar uitgebreide kennis, inzicht en passie opnieuw haar verantwoordelijkheid neemt, juist op dit cruciale moment, nu we ons inzetten voor de verlenging van de machtiging van Brand USA.’
Visit California
Beteta stond van januari 1998 tot haar pensionering in september 2026 aan het roer van Visit California als president en CEO. Daarnaast bekleedde ze verschillende functies binnen de staat Californië, waaronder die van Deputy Secretary for Tourism en later die van strategisch adviseur van het Governor’s Office of Business and Economic Development. Onder haar leiding zette Visit California het eerste toeristische heffingsprogramma op staatsniveau in de Verenigde Staten op, opende de organisatie internationale kantoren, lanceerde zij wereldwijde marketingcampagnes en speelde zij een belangrijke rol bij het herstel van de toeristische sector na bosbranden, recessies en de COVID-19-pandemie. Daarmee droeg Visit California eraan bij dat Californië uitgroeide tot een van de meest gewilde bestemmingen ter wereld.
Vereerd
‘Brand USA ligt me sinds de oprichting na aan het hart en ik voel me vereerd dat ik juist op dit belangrijke moment voor de organisatie en onze sector deze rol op me mag nemen’, aldus Beteta. ‘Mijn focus is helder, ervoor zorgen dat de machtiging van Brand USA wordt verlengd en dat deze essentiële organisatie haar missie kan blijven vervullen: de wereld welkom heten in de Verenigde Staten. Internationaal inkomend toerisme is van groot belang voor onze economie, onze gemeenschappen en onze concurrentiepositie in de wereld. Ik kijk er dan ook naar uit om samen met de raad van bestuur, het team van Brand USA en onze partners in de sector de verlenging van de machtiging tot een goed einde te brengen.’
Beteta volgt Fred Dixon op, die Brand USA op 13 november verlaat na ruim twee jaar als president en CEO. Op 1 december keert hij terug naar New York City, waar hij aan de slag gaat als president en CEO van NYC Tourism + Conventions.
Geef een reactie