Drie tv-commercials achter elkaar op zaterdagavond. En allemaal hebben ze het onderwerp vakantiegeld als thema. De eerste is van Bol.com, die onder het motto ‘Vakantiegeld-deals’ vooral voordelige tv’s met hoge kortingen aan de man brengt, want voor wie het nog niet wist, er staat ons een drukke sportzomer te wachten.
Coolblue maakt even later reclame voor zijn ‘Vakantiegeld 2024 topdeals’. In vrijwel dezelfde bewoordingen dus. Zouden beide bedrijven soms hetzelfde reclamebureau hebben? Of was de creativiteit gewoon op? In ieder geval, ook bij Coolblue hoge korting op elektronica en voor de snelle beslissers ook nog op keukengerei.
De jacht op het vakantiegeld is een jaarlijks terugkerend ritueel in mei, wanneer de meeste mensen een leuke extra bijschrijving op hun bankrekening krijgen. En daar willen vooral bedrijven van buiten de reissector een graantje van meepikken.
Wat dat betreft is er niets nieuws onder de zon. En als de Nederlander een breder dan breedbeeld-tv wil kopen van zijn vakantiecenten dan is dat zijn goed recht. Of een scherp afgeprijsd bankstel voor jaren zitplezier, met garantie die drie huwelijken lang meegaat.
Nee, dan TUI, dat eind mei wereldkundig maakte dat de Nederlander zijn vakantiegeld het liefst aan vakantie besteedt. De derde tv-commercial die avond is van TUI, dat in minder dan 30 seconden een sfeervolle reclame neerzet, met aandacht voor een bruisende stad op maat, een toer langs de Route du Relax door Frankrijk en een reis (voorzien van beelden uit het verre oosten) naar het ‘alles geregeld avontuur’. Binnen 28 seconden heb ik zin in vakantie.
Anders dan in zijn wekelijkse nieuwsbrieven aan de consument rept TUI in zijn tv-commercial met geen woord over prijs. Niks vakantiedeals tegen hoge korting, maar in rap tempo vakantiesfeer op de potentiële klant afvuren die in deze tijd van het jaar, en vooral vanwege het gure najaarsweer, heel erg aan een zonvakantie toe is. Zo kan het dus ook.
Daar komt bij, en dat is een bekend feit, dat klanten een korting die ze bij een aankoop krijgen snel vergeten. Maar de herinnering aan een fijne vakantie is blijvend. Ben benieuwd waar Bol.com en Coolblue volgend jaar mee komen.
theo.de.reus@travmedia.nl
(Deze column verscheen eerder in TravMagazine #23)
