Met de pay-off ‘Holland America Line, daarom juist nu!’ gaat HAL half oktober opnieuw van start met een tv-campagne. De campagne is een vervolg op de succesvolle serie commercials die tot en met 2019 te zien waren, met de pay-off ‘Holland America Line, waarom niet nu?’
De eerste tv-campagne van HAL was gebaseerd op onderzoek van NBTC Nipo uit 2015, waaruit bleek dat er veel potentie in Nederland was voor cruisevakanties. Door destijds in de commercials hardop de vraag te stellen: ‘Holland America Line, waarom niet nu?’ werd geprobeerd die latente vraag om te zetten in concrete boekingen.
‘We weten dat die vraag er nog steeds is. Nu we de coronacrisis steeds meer achter ons laten, is dit een geschikt moment om die latente vraag opnieuw te stimuleren’, zegt Nico Bleichrodt, topman van HAL.
De campagne is bedoeld om cruises in het algemeen te promoten, en uiteraard die van HAL in het bijzonder. ‘We willen het cruisebewustzijn van de Nederlandse vakantieganger vergroten. Bij de vorige campagne probeerden we het uitstelgedrag van de doelgroep, van wie we uit het onderzoek wisten dat deze binnen drie jaar een cruise wilde maken, om te zetten in concrete boekingen. Die strategie zetten we nu door. We willen HAL top of mind maken, zodat de consument aan ons denkt als hij zich aan het oriënteren is op een volgende vakantie.´
In de tv-campagne benadrukt HAL vier aspecten: vertrek vanuit Nederland, slechts één keer je koffer uitpakken, meerdere bestemmingen in één vakantie zien en de service aan boord.
Voor de commercials is beeldmateriaal gebruikt dat is overgebleven van de vorige campagne. ‘Het is lastig om nu aan boord van onze schepen nieuwe commercials te schieten. Bovendien moeten we ook op de kosten letten.’
HAL was tussen juni en september dit jaar al met radiospots te horen. De tv-campagne gaat half oktober van start via NPO en RTL. Op 14 oktober arriveert het nieuwste schip uit de vloot, de Rotterdam VII, in Rotterdam. Dat zal de nodige publiciteit opleveren. De tv-commercials haken daarop in.
De vrolijke muziek onder de commercials, Lucky Streak, is afkomstig van het Nederlandse gelegenheidsduo Wouter Hamel en Lilian Hak. ‘Ik hoorde het nummer in de auto op de radio en wist meteen dat het een goede combinatie met onze commercials zou zijn’, zegt Bleichrodt.
De spots zijn eerst drie weken achter elkaar te zien, daarna om de week. ‘Op die manier houd je de aandacht van de consument vast. We weten niet hoe het boekingsgedrag van de consument zich ontwikkelt. We willen met HAL een duidelijke overweging zijn bij de keus van een vakantie.. Ik hoop dat iedereen in de branche meeprofiteert. Bij de vorige campagne haakten veel partners in´, zegt Bleichrodt, die alle reispartijen uitnodigt om waar mogelijk op deze campagne in te haken met activiteiten.
Bekijk hier de commercial.
