Dé VakantieDiscounter heeft een tv-commercial gelanceerd die de gebruikelijke sentimentele kerstcommercials op de hak neemt. Niet met een traan – al lijkt dat eerst wel zo – maar met een knipoog.
Uitgangspunt van de commercial is de gevoeligheid rondom op vakantie gaan tijdens de kerstdagen. Eén op de zes Nederlanders geeft aan dat sociale druk van de familie een reden is om thuis te blijven tijdens de feestdagen. Van de mensen die wel durven gaan, zegt een derde dat dit juist is om de sociale verplichtingen te ontvluchten.
En zo zien kijkers ook de hoofdpersoon uit de commercial genieten van een tropische cocktail in een hangmat in plaats van een garnalencocktail met de familie.
Het filmpje valt op omdat de gebruikelijke sentimentele kerstreclames op de hak worden genomen. Mensen worden eerst op het verkeerde been gezet. Een gevoelige snaar wordt geraakt, versterkt door het nummer Seasons door Jonah Capetown, waarna een kominsche ontknoping volgt.
‘Het is best een spannende keuze om deze insteek te kiezen’, zegt Thijs Keukenmeester van dé VakantieDiscounter.
‘We zijn ons ervan bewust dat het begin van de commercial echt kan binnenkomen bij mensen. Maar we weten uit onze tests ook dat de grap die erna komt, door verreweg de meeste kijkers wordt gewaardeerd. Humor en relativeringsvermogen zijn altijd belangrijk in onze commercials en voor ons als organisatie.’
De reclamefilm is gemaakt door bureau INDIE. ‘In december pakken veel adverteerders groot uit met emotionele commercials. Het is de kunst om je te onderscheiden. Voor dé VakantieDiscounter doen we dat met een knipoog naar al het drama van andere merken’, zegt creatief directeur Lode Schaeffer.
