De vierdaagse pop-up gallery van Zwitserland Toerisme op station Utrecht Centraal heeft veel bekijks getrokken. Naar schatting hebben 20.000 treinreizigers de interactieve foto-expositie ‘Schilderachtig Zwitserland’ tussen 12 en 15 oktober bezocht.
De opvallende Zwitserse pop-up gallery bevond zich in de stationshal en had een oppervlakte van 100 vierkante meter. Een speciale klok gaf de tijd aan tot het vertrek van de eerstvolgende, directe trein naar Zwitserland. Daaromheen stonden vier platforms met elk acht foto’s van Nederlandse en Belgische Instagram-fotografen, die bezoekers konden waarderen met offline ‘likes’ en ‘shares’. Op het centrale podium maakten beeldend kunstenaars schilderijen van de foto’s, terwijl drie Alphoornspelers om het uur zorgden voor een typisch Zwitsers geluid, dat door de hele stationshal was te horen.
Treinen
‘Bij elkaar opgeteld hebben de 32 foto’s ongeveer 21.000 ‘likes’ gekregen en zijn er bijna 20.000 ansichtkaarten meegenomen of verstuurd’, zegt Yves Luetolf, directeur van Zwitserland Toerisme Benelux. ‘Bezoekers namen er soms echt de tijd voor. Ik verwacht dat veel bezoekers een trein later hebben genomen dan ze gepland hadden. Sommigen zelfs meer dan één.’
Het was geen toeval dat de pop-up gallery op Utrecht Centraal stond. Het station is een belangrijke toegangspoort voor treinreizen naar Zwitserland. Dagelijks vertrekt hier de ICE International, die reizigers in iets meer dan 6 uur naar Basel in Noord-Zwitserland brengt.
